让创意更有黏性 | 创意能产生黏性和广泛流传的六大原则

《让创意更有黏性》是《引爆点》的补充，引爆点讲的是：找对人、黏性、找对环境。
本书即围绕第二点展开，研究有效的创意是如何构成的。
创意能产生黏性和广泛流传的六大原则：
【简单、意外、具体、可信、情感、故事】
 当然，有了这六大原则也不一定能产生完美的具有黏性的创意，这里面有个大反派“知识的诅咒”

 知识的诅咒：我们一旦掌握了某种知识，就很难想象不知道这种知识的情况。其实不仅仅是创意的大敌，也是我们生活中处事的大敌，因为“知识的诅咒”，我们会变得傲慢、难以沟通、互不理解，打破它。
下面主要介绍这六大原则：
【简单】：精炼心信息
要让创意产生黏性有两大步骤：
1.找到核心 
2.借助六大原则检查表转换核心。
同时说三件事，就等于一件都没说；产品的卖点超过三个，就等于毫无卖点。
人们总想一下子就精准无比的告诉你一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方有用的信息，然后再一点一点的增多。
【意外】：吸引维持注意
要吸引他人注意最基本的方法就是：不可预测，即打破别人大脑中的固有基模。
【具体】：帮人理解记忆
实际的行为举动要比抽象的战略叙述能容易了解。
我们的脑中装有数量众多的小环套。某个观点带的小钩子越多，就越容易粘附在记忆中。
【可信】：让人愿意相信
权威是观点之“可信”的可靠来源。
有时候，反权威比权威更可信，具体细节能替权威讲述者增强可信度，也会给信息本身赋予可信度。
【情感】：使人关心在乎
人们有时会更在意马斯洛理论中比较高的层次，人更关心具体的人而不是抽象的概念。
故事：促人起而行动

当我们直接说出我们的信息时，可能会被反击，你提供信息的方式是提示他们该如何反击。”而一旦有了故事，你就会吸引听众参与到你的讨论当中，“故事可以天然打败知识的诅咒”。

PS.《引爆点》是一本互联网教科书，经典又经典，强推。