花吃了那只喵

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让创意更有黏性 | 创意能产生黏性和广泛流传的六大原则



《让创意更有黏性》是《引爆点》的补充,引爆点讲的是:找对人、黏性、找对环境。
本书即围绕第二点展开,研究有效的创意是如何构成的。
创意能产生黏性和广泛流传的六大原则:
【简单、意外、具体、可信、情感、故事】
 当然,有了这六大原则也不一定能产生完美的具有黏性的创意,这里面有个大反派“知识的诅咒”

 知识的诅咒:我们一旦掌握了某种知识,就很难想象不知道这种知识的情况。其实不仅仅是创意的大敌,也是我们生活中处事的大敌,因为“知识的诅咒”,我们会变得傲慢、难以沟通、互不理解,打破它。
下面主要介绍这六大原则:
【简单】:精炼心信息
要让创意产生黏性有两大步骤:
1.找到核心 
2.借助六大原则检查表转换核心。
同时说三件事,就等于一件都没说;产品的卖点超过三个,就等于毫无卖点。
人们总想一下子就精准无比的告诉你一切,但实际上我们应该做的是,先告诉对方有用的信息,然后再一点一点的增多。
【意外】:吸引维持注意
要吸引他人注意最基本的方法就是:不可预测,即打破别人大脑中的固有基模。
【具体】:帮人理解记忆
实际的行为举动要比抽象的战略叙述能容易了解。
我们的脑中装有数量众多的小环套。某个观点带的小钩子越多,就越容易粘附在记忆中。
【可信】:让人愿意相信
权威是观点之“可信”的可靠来源。
有时候,反权威比权威更可信,具体细节能替权威讲述者增强可信度,也会给信息本身赋予可信度。
【情感】:使人关心在乎
人们有时会更在意马斯洛理论中比较高的层次,人更关心具体的人而不是抽象的概念。
故事:促人起而行动

当我们直接说出我们的信息时,可能会被反击,你提供信息的方式是提示他们该如何反击。”而一旦有了故事,你就会吸引听众参与到你的讨论当中,“故事可以天然打败知识的诅咒”。

PS.《引爆点》是一本互联网教科书,经典又经典,强推。

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